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2026寧波國際文具展
蛇年馬上就要到了，說起蛇的IP形象，你會想到誰？是西湖邊雷峰塔下那個撐著傘的白色倩影，是仙靈島上喊著“逍遙哥哥”的女媧后人，還是“妖怪，快放了我爺爺”中那個大戰葫蘆娃的曼妙身姿，亦或是不斷游走在方塊中那條越來越長的貪吃蛇？
圖片來源于網絡
近期，《2025年春節聯歡晚會》主題以及吉祥物“巳升升”官宣，并與大熊貓花花組成新年限定“好巳花升”組合，年味氛圍感拉滿；中國人民銀行發行2025年賀歲普通紀念幣、紀念鈔，掀起搶購熱潮，有銀行5分鐘便已約滿，“蛇年紀念幣預約”登上微博熱搜。
圖片來源：微博@春晚
官方已然出手，各大品牌商家自然不會落后。隨著蛇年營銷拉開序幕，各大“蛇”類IP迎來了屬于自己的春天。
自然堂聯名《白蛇3：浮生》相繼推出全新聯名款奶凍氣墊、蛇年生肖款極地精華露、“自然堂蛇年生肖禮盒”；
優酸乳聯名《葫蘆兄弟》，攜蛇精姐妹推出蛇年新春包裝，正式加入了蛇年IP營銷的行列；
偷玩TOWANT聯合貪吃蛇大作戰推出蛇年毛絨新品，表示“蛇年就要‘絨華’富貴”；
卡盟文創與小狗蛇點點合作出品《點點心愿-小狗蛇典藏卡》，吸引眾多年輕人大呼“可愛，想要！”
圖片來源于網絡
國外各大奢侈品牌也紛紛加入，蒂芙尼推出中國限定款Elsa Peretti®系列Snake玫瑰金手鐲及戒指作品，瑞士獨立制表商百年靈宣布推出最新力作——復仇者B01計時碼表44赤蛇限量版 (Avenger B01 Chronograph 44 Cobra Limited Edition)，寶格麗將在上海舉辦“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展。
圖片來源：微博@TiffanyAndCo蒂芙尼
文創屆整活不斷，故宮推出了《故宮日歷·2025年》生肖日歷特別版、靈蛇獻瑞玩偶套裝、藝術手繩等蛇年賀歲好物；敦煌畫院以四季為線索，從敦煌藻井紋樣中選取福氣元素，結合非遺民藝剪紙傳統藝術形式，開發敦煌福蛇IP系列；甘肅省博物館以西周鏤空鞘青銅短劍為靈感，推出全新文創產品“畫蛇添?！泵q玩偶。
圖片來源于網絡
文具行業各大品牌也早已行動，將蛇年元素與自身產品深度融合，通過設計富有創意與文化底蘊的文具產品，如蛇形圖案的筆記本、蘊含吉祥寓意的書簽、以及以生肖蛇為主題的特色文具套裝等，來觸動消費者的情感共鳴，滿足他們對于節日氛圍與文化傳承的雙重需求。
此外，部分企業還注重運用多樣化的宣傳手段，如文具對對碰、社交媒體互動、線上直播帶貨等，以更加貼近年輕人的溝通方式，傳遞產品的獨特魅力與價值主張。
圖片來源：淘寶網
蛇年營銷的大幕才剛剛拉開，但市場競爭的“火藥味”已然彌漫開來。各大品牌與IP方與品牌方正緊抓春節這一營銷熱點，精準捕捉年輕群體對“情緒價值”的需求，在內容上深耕細作，打造差異化優勢，緊跟時代步伐不斷創新。
文具企業紛紛在這場營銷盛宴中積極尋求突破，力求在傳統與創新的交匯點上找到新的增長點，而即將于2025年3月19-21日在寧波國際會展中心舉辦的2025寧波國際文具展，將成為這些企業展示其創意與實力的絕佳舞臺。
在這場一年一度的全球文具業界盛事中，不少參展企業都將帶來具有蛇年屬性的展品，這些展品不僅在外形設計上融入了蛇年的元素，更在文化內涵和實用性上進行了深度挖掘和創新，將傳統與現代完美結合，既滿足了消費者的實用需求，又傳遞了節日的喜慶氛圍。
圖片來源：潮樂創（展位號：H2-519，H2-523）
隨著蛇年營銷的深入，文具行業正以前所未有的熱情和創意，深耕內容設計及創意打造，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。而2025寧波國際文具展無疑將成為這一趨勢的重要見證者和推動者，為文具行業的未來發展注入更多的可能和希望。
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